“MARGEM DE ERRO DO IBOPE É DE 100%” SEGUNDO EMISSORA DA COLÔMBIA

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E já está o Ibope envolvido mais uma vez em uma treta daquelas, desta vez o problema é com a emissora colombiana RCN televisión, cujo novo presidente está tecendo críticas duras e pesadas contra a empresa de medição de audiência durante uma entrevista ao jornalístico El Tiempo da Colômbia.

Segundo a Wikipedia:

A ‘Kantar IBOPE Media é hoje uma empresa do grupo Kantar, especializado em gestão de investimento de informação, que por sua vez é parte da WPP, maior grupo de publicidade do mundo.

A principal especialidade da Kantar IBOPE Media é realizar medição de audiência televisiva. A empresa também realiza pesquisas de comunicação, mídia consumo e medição no meio digital, bem como monitoramento de investimento publicitário e pesquisas quantitativas em vários tipos de meios de comunicação, como TV, rádio, mídia impressa ou alternativa.

Anteriormente conhecida como IBOPE Mídia, a empresa foi parte do grupo IBOPE até outubro de 2014, quando passou a ser controlada pela Kantar.

O novo presidente da RCN Television é José Roberto Arango, conhecido como especialista em salvar empresas em dificuldade e amigo pessoal e de infância do presidente colombiano Alvaor Uribe, de quem já foi assessor presidencial.

José Roberto Arango foi determinante na reorganização, com sucesso, de diversas empresas como Rápido Ochoa, Gravetal, Acerías Paz del Río, Coltejer e Famisanar.

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A RCN Television já foi uma das principais emissoras da Colômbia mas vem passando por um mal momento, acumulando dívidas e baixos índices de audiência, este último fator é apontado como o principal pelo mal momento em que passa a emissora.

Ao ser questionado sobre a baixa audiência da RCN Television, José Roberto Arango passou a acusar o Ibope pelo mal momento da emissora:

“Esse é um fator muito importante. Sou um crítico, e não é de agora sim de anos atrás, do sistema de medição do IBOPE, que é um monopólio odioso e perigoso. Ele pertence a uma cadeia de centrais de midia que são os mesmos que definem a pauta publicitária. Por conta deste esquema acabaram com a criatividade dos publicitários e isto vem se convertendo em um negócio financeiro onde uns poucos repartem a torta.”

A maneira a qual calculam (a audiência) não me dá confiança. Quando se soma todos os aparelhos em que é possível assistir à nossa emissora é necessário contar televisores, smartphones e tablets que são cerca de 50 milhões de aparelhos. Frente a esta realidade, há 1.100 medidores de audiência instalados em igual número de casas durante quatro anos. Quando se filtra a quantidade de televisores ligados em um determinado momento de boa audiência eles concluem que a audiência de uma população de 49 milhões de habitantes pode ser representada por 200 medidores, nada mais.

Isso não é confiável, entre outras por que não está incluídos aparelhos diversos à televisão pois eles não os enxergam. A margem de erro neste caso dos canais a cabo chega quase a 100%. Isso faz com que as centrais de mídia repartam a torta com quem lhes dá uma comissão. Por este motivo, esta semana mandamos uma carta anunciando nossa saída do IBOPE, pois eles estão três passos atrás da realidade.

Arango ainda disse que é caso de investigação de cartél pela Superintendencia de Industria y Comercio pois a alternativa é contratar a medição do Nielsen que pertence ao mesmo grupo dono do IBOPE.

Arrumar confusão com emissoras é uma das especialidades do Ibope, até o Silvio Santos já se irritou com a metodologia de medição de audiência deles e disse que ninguém nunca viu e nem conhece a tal caixinha de medição que o Ibope afirma instalar na casa de algumas famílias brasileiras para mediar a audiência em tempo real. Veja a matéria em:

Silvio Santos duvida que existe aparelho de medir IBOPE da tv… Confira foto do aparelho aqui!

Você pode ler a entrevista completa de José Roberto Arango no seguinte link: http://www.eltiempo.com/economia/empresas/presidente-de-rcn-television-dice-que-es-falso-que-este-quebrado-184046.